Коротко: Microsoft убрала бренд Copilot+ PC с новых Surface. Устройства по-прежнему поддерживают функции Copilot+, но без использования самого термина. Это решение связано с проблемами репутации бренда.
Почему новые Surface лишены маркировки Copilot+ PC
Компания Microsoft отказалась от использования бренда Copilot+ PC на новых устройствах Surface. Это касается недавно представленных ноутбука Surface Laptop и планшета Surface Pro на базе процессоров Snapdragon.
По словам корпоративного вице-президента Microsoft Surface Бретта Острума, изменение в стратегии брендинга было намеренным. Новые устройства по-прежнему будут поддерживать все функции Copilot+, несмотря на отсутствие маркировки.
Отказ от бренда Copilot+ PC может быть связан с проблемами, с которыми столкнулась эта категория устройств. Главная функция Recall, которая должна была стать «фишкой» Copilot+ PC, имела низкий уровень защиты, что подорвало репутацию бренда.
Что сказал представитель Microsoft
Корпоративный вице-президент Microsoft Surface Бретт Острум подтвердил, что новые устройства Surface больше не называются Copilot+ PC. При этом он подчеркнул, что они по-прежнему поддерживают все функции Copilot+.
По словам Острума, изменение в стратегии брендинга было намеренным. Устройства полностью соответствуют ранее установленным критериям для устройств класса Copilot+ PC и продолжают придерживаться концепции локальной обработки ИИ-задач.
Таким образом, Microsoft продолжает развивать идею Copilot+, но без использования этого наименования для новых продуктов Surface.
Предыстория и объяснение терминов
Категория устройств Copilot+ PC была представлена в 2024 году компаниями Microsoft и Qualcomm. Она заложила основу для нового поколения компьютеров, ориентированных на работу с искусственным интеллектом. Устройства этой категории получили эксклюзивные функции, недоступные на компьютерах, не соответствующих новым системным требованиям.
Одной из ключевых особенностей Copilot+ PC было использование NPU (нейропроцессора), который обеспечивал высокую производительность для обработки ИИ-задач. Также планировалось внедрение функции Recall, которая должна была стать главной «фишкой» новой категории устройств.
Однако запуск Copilot+ PC не был гладким. Функция Recall столкнулась с критикой из-за низкого уровня защиты, что подорвало репутацию бренда. В результате многие производители стали исключать название Copilot+ PC из своих маркетинговых материалов.
Проблемы с репутацией Copilot+ PC
Проблемы с репутацией Copilot+ PC Бренд Copilot+ PC столкнулся с серьёзными вызовами, которые повлияли на его восприятие на рынке.- Эксперты по информационной безопасности раскритиковали функцию Recall как недостаточно защищённую.
- Из-за проблем с Recall Microsoft отложила запуск этой функции, что создало негативное впечатление о готовности продукта.
- Подорванная репутация привела к тому, что производители стали избегать использования названия Copilot+ PC в своих маркетинговых материалах.
- Отказ Microsoft от использования бренда Copilot+ PC на новых устройствах Surface свидетельствует о серьёзных проблемах с восприятием этой категории.
Что это значит для вас
Отказ Microsoft от бренда Copilot+ PC может означать, что компания решила изменить стратегию продвижения своих устройств. Это не повлияет на функциональность новых Surface Laptop и Surface Pro, так как они по-прежнему будут поддерживать все функции Copilot+.
Для пользователей игровых ПК это может означать, что при выборе устройства они больше не будут ориентироваться на бренд Copilot+ PC как на показатель поддержки определённых функций. Вместо этого им придётся обращать внимание на технические характеристики и возможности устройств.
В целом, отказ от бренда Copilot+ PC может свидетельствовать о том, что Microsoft стремится упростить свою продуктовую линейку и сделать её более понятной для потребителей.
Источник: 3DNews. Фото: 3DNews.